Брендинг

Брэнд – это совокупность свойств товара, включающая в себя не только его внешний вид, название и слоган, но и так называемые «неосязаемые свойства»: имидж компании, ее репутация, метод рекламирования и т.д.

В рамках брендинга агентство «Кэшэлот» готово предложить следующие услуги:

• разработка брэнд-платформы
• разработка позиционирования компании
• разработка брэнд-кода
• нэйминг (включая патентную проверку и регистрацию товарного знака)
• разработка логотипа
• разработка брэнд-бука (книга фирменного стиля)
• ренэйминг, ребрэндинг, рестайлинг
• вывод нового бренда на рынок

Слово брэнд имеет довольно древнее происхождение (a brand – клеймо, тавро). Глагол брендировать – означает сделать это более ценным. Брэндинг добавляет ценность.

Зачем нужен брендинг? – Классическая причина создания брэнда – его способность увеличивать разницу между себестоимостью и продажной ценой. На маркетинговом жаргоне это называется ценовой премией.

Заказчик должен понимать и осознавать, что:

Брэндинг – не только работа отдела маркетинга или рекламного агентства и не трюки маркетинга. Брэндинг – дело каждого в компании. Это ответы на несколько простых вопросов:
Кто Вы?
Почему Вы здесь?
В чем Вы уникальны?
Как Вы можете создать свое разительное отличие?
И самое важное – Кому это нужно?

Брэнд – это глубокая логика компании, а не новомодное Лого. Брэнд – это не столько «внешний образ» компании, товара или услуги. Брэнд – исходит из самого сердца компании. В эффективном брэндинге гораздо больше внутреннего, нежели внешнего.

Иметь классный продукт или услугу недостаточно. Товары и услуги приходят и уходят. Брэнд существует над и вне всего этого. Необходимо понять какие именно чувства вызывает ваш брэнд у потребителей. Речь не только о вашем продукте или услуге, но о вашем брэнде - о совокупности связанных с вашей компанией образов, которые возникают у них в головах. Восприятие потребителя – это реальность, изменение которой – тяжелая работа.

Бренд – жизнь торговой марки, ее отношения с потребителем, завоевание лояльности и путь к повышению капитализации компании.

Платформа (архитектура) бренда – функциональные и эмоциональные выгоды от использования бренда, индивидуальность и символы бренда.

Бренд-бук – книга бренда, описание корпоративного стиля, стандартов оформления документов, правил жизни и воплощения бренда во всех сферах для создания абсолютной идентичности и узнаваемости.

Реализованные проекты

2007 год.

«ГидФинанс». Разработка имени и вывод бренда на рынок.  Название «ГидФинанс» для молодой компании, которая выбрала своим основным направлением деятельности брокерские услуги было предложено в связи с тем, что компании является посредником между потребителем и финансовыми организациями – банками, страховыми компаниями и пр.. Бренд-код «Ваш гид на финансовом рынке»  явился логическим продолжением названия.
Знакомство потребителей с новой компанией началось с пресс-конференции, где был представлен новый бренд, рассказано о сервисе и планах компании.
В связи с тем, что компания не обладала достаточными ресурсами для продвижения,  следующим этапом явился запуск продуктовой рекламной кампании, а не имиджевых сообщений. Именно через продвижение конкретных продуктов доносилась имиджевая составляющая бренда и формировалась позиция и известность среди представителей целевого сегмента.

2008 год.

«Профитера». Разработка имени и товарного знака для компании «Инком-Волга», основным направлением деятельности которой является девелопмент и строительство
Разработка имени как всегда началась с заполнения брифа.
На основании информации о ценностях и преимуществах компании была разработана платформа бренда. С помощью платформы бренда специалисты Агентства и Заказчик смогли определить Позицию компании. Выбранная Позиция в свою очередь послужила базисом для разработки названия для компании и ее бренд-кода. Так на рынке появилось новое имя – Профитерра, бренд-код которой содержит основное послание – если вы обратились в «Профитерру» - вы находитесь на территории профессионалов.

2009 год.

Название и торговый знак для сети автосалонов – «SkyPlaz».

Разработка торговой марки и вывод нового бренда на рынок магазина-клуба настольных интеллектуальных игр «Игрион».
При выводе нового бренда на рынок были выполнены действия по достаточно стандартной схеме:

• Постановка Заказчиком технического задания
• Проведение кабинетного исследования рынка и глубинного стандартизированного интервью представителей целевой аудитории.
• На основании результатов исследований была разработана платформа бренда и концепция позиционирования.
• Предложен лист из более, чем 100 названий. Из которых рабочая группа выбрала 7 наиболее подходящих и говорящих об основной Позиции вариантов.
• Мини-опрос представителей целевой аудитории показал жизнеспособность 3-ех названий.
• Частоту патентной проверки прошло название «Игрион», именно так сейчас называется магазин-клуб настольных игры, который открылся летом в торгово-развлекательном центре «Парк-Хаус»..
• Логотип и бренд-код («Настольные игры нового поколения») были разработаны исходя из утвержденной ранее концепции позиционирования компании – «Эксперт на рынке современных настольных интеллектуальных игр».
• Следующим этапом последовала разработка книги фирменного стиля компании.
• На основании фирменного стиля были предложен план-дизайн оформления магазина, упаковка, фирменная униформа сотрудников, разработана деловая документация и рекламные материалы.
• На основании проведенного исследования, которое позволило описать портрет целевого потребителя, мотивы и ситуацию потребления, была разработана Программа продвижения сроком на один год. Программа продвижения включала в себя  предложение по коммуникационной стратегии, медиастратегию,  мероприятия по продвижению направленные на рынки физлиц и юрлиц.
• Следующим этапом явилась разработка Программы лояльности и построении системы оценки эффективности мероприятий по продвижению.